5月19日，我们迎来第16个中国旅游日。这是“十五五”规划开局之年的首个中国旅游日，旅游强国建设首次写入国家五年规划，意义非同寻常。今年的活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，从南海之滨到北国边陲，从繁华都市到宁静乡村，一场文化与旅游深度融合、惠民与品质同步提升的全民文旅盛宴，正在神州大地火热铺展。
旅游是人民生活水平提高的重要标志，是满足人民对美好生活向往的重要载体。今年的中国旅游日活动，惠民让利诚意十足。据文化和旅游部发布的信息，各地计划出台惠民举措超9000项。联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元。从广东推出超10亿元文旅惠民礼包，构建“政府补贴、平台让利、企业联动、全民普惠”的多元惠民体系，到河南推出免票、半价、联票惠民等“真金白银”的让利，再到四川多地文旅部门联动推出门票减免、文博免费等措施……一项项惠民举措覆盖食、住、行、游、购、娱全链条，让人民群众充分共享文旅发展的红利，极大提升人民群众的旅游获得感和幸福感，让“乐享品质旅游”有了更加温暖的注脚。
真正的“诗和远方”，既要“说走就走”的自由，更要“行之舒心”的体验。紧扣群众所盼，今年中国旅游日活动进一步丰富高品质产品和服务供给。北京石景山区引入智能文旅机器人，以科技赋能旅游服务，推出六重“文旅+”惠民惊喜，实现科技、文化、旅游的深度融合；河南开封清明上河园夏日送冰茶、雨天递姜汤，焦作云台山践行“2000名员工都是专属导游”，用细节温暖每一位游客；江苏省发布“水韵江苏·品质生活”全省高星级旅游饭店服务提升活动，以窗口行业率先示范，推动服务标准化、品质化升级……旅游的品质，归根结底要落到游客的笑脸和口碑上。当“诗和远方”触手可及，“品质出游”不再遥远，旅游业便真正成为造福于民的民生产业、幸福产业。
坚持以文塑旅、以旅彰文，是推动旅游业高质量发展的必由之路。今年中国旅游日期间，“文旅+”的融合效应充分释放，为品质旅游注入更加丰沛的文化内涵。沪苏浙皖一市三省文旅部门协同发力，精选100座高铁旅游小城，推出40条黄金线路，推动“高铁+文旅”深度融合；洛阳市推出199元文旅乐享卡，联动周边城市推出豫晋文旅联票，以跨区域协作实现便捷出游。与此同时，沉浸式体验、科技互动、非遗传承、夜间经济等新业态层出不穷，精准回应了游客从“观光打卡”向“沉浸体验”升级的消费需求，持续激发出游热情、释放文旅消费潜力。
中国旅游的发展既要惠及本国人民，更要成为展示中国形象、增进文明互鉴的重要窗口。今年的中国旅游日活动视野更加开阔，不仅在国内开展得如火如荼，更在国际推广上不遗余力。文化和旅游部联动海外中国文化中心、驻外旅游办事处开展国际推广，利用中国旅游海外推广网等平台，向海外传播中国文旅声音，讲好中国故事，提升我国旅游国际影响力。这种“走出去”与“请进来”相结合的策略，进一步便利外国游客来华旅游，向全球生动讲述中国故事，传递着自信、开放、包容的大国气象。通过文旅这一无国界的语言，中国的山河之美、文化之美正在被更多人所看见、所向往。
当代中国，江山壮丽，人民豪迈。从“看山看水”到“乐享山水”，从景区观光到深度体验，中国旅游业正在高质量发展的道路上阔步前行。新征程上，当以更加开放的格局、更加务实的举措、更加创新的思路，持续完善现代旅游业体系，让品质旅游成为人民群众美好生活的亮丽底色，让“乐享品质旅游，共赴美好山河”的美好愿景，在神州大地上绽放出更加绚丽的光彩。（甄郝）
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